日前,“醋王”恒顺醋业推出3款文创雪糕,口味分别为酱油芝士、香醋和黄酒,每只售价18元。这三款雪糕主要在恒顺博物馆销售,酱油芝士味的上线了电商渠道。据了解,三种口味雪糕分别添加5%的酿造酱油、6%的食醋和7%的黄酒。恒顺醋业还跨界推出了轻醋果味气泡水新品,主打低卡低糖,目前有菠萝、百香果和荔枝三种口味。
企业商标注册战略如何布局呢?
单一商标战略
单一商标是指一个企业生产及销售所有的产品都是使用一个商标。这种商标战略的优势在于在创业初期能够在市场上迅速打开知名度,提高竞争力。
所有产品共用一件商标,可以大大节省推广宣传费用。同时当一个商标在市场上获得一定知名度后,占有一定市场地位时,有利于新产品的推广,消费者更容易接受。
多商标战略
企业根据市场定位和消费群体的不同分别推出不同的系列产品,这些产品使用的不同的商标,同时进入市场,不分主次,共同竞争,以占领不同市场的消费者心理,满足不同人的需求,这样叫做多商标战略。
这样的商标战略由宝洁公司首创。宝洁认为:单一品牌并非万全之策。因为一种商标品牌树立之后,容易在消费者中形成固定印象,不利于产品的延伸,尤其是像宝洁这样横跨多种行业,拥有多种产品的企业更是这样,因而宝洁公司不断推出新品牌。即便是某一品牌出了问题,也不会影响其他品牌在消费者心中的认可度。
防御商标战略
防御商标是指同一商标所有人在非同种商品上注册同一个商标,以防止他人使用著名商标。该类商标申请注册的目的不是为了实际使用,而是为了防止他人注册和使用,对企业造成不良影响的商标。
多类商标战略
商标注册要按照《类似商品和服务区分表》选择注册类别,这一规定也决定了商标的保护是有范围的,即只在注册类别受保护。不能阻止他人在其它类别注册与我们相同的商标。这个时候商标注册就要选择多类全类保护。
商标是一种标志,也就是我们所说的品牌,它是企业的形象,拥有自己的商标,是一种身份的象征。在国内,其法律地位是通过注册来实现的,只有注册了的商标才受到法律的保护,好的品牌易推广,也易成为抢注者的目标对象,企业应考虑长远发展策略,从市场、法律来加以考虑,防范商标被侵权、被抢注,给企业带来不利的局面!
编辑 | 权小师