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贾玲40亿带火“李焕英”,商标价值竟不如网红丁真?!

来源: 2021.02.22发布 2827人已读
标签: 商标

作者|知产行业观察  编辑|橙子 


商业利益角度理解商标注册/商标抢注!



一部《你好,李焕英》让贾玲登上中国电影史女导演巅峰,近日围绕贾玲和《你好,李焕英》的话题不断,拼拼打榜微博热搜,微博上《你好,李焕英》相关的话题阅读量总计超百亿!


最新数据显示,《唐探3》票房突破40亿后仅3小时,《你好,李焕英》也迅速成为第六部票房破40亿元的影片。


该电影的火爆,也迅速带动了“你好,李焕英”相关商标的关注度,此前「知产行业观察」第一时间关注到了片方对“你好,李焕英”商标的全品类注册情况。


不过,通过搜索发现当前没有任何“李焕英”三字的商标,贾玲的电影出圈后,也并有与“李焕英”相关的商标抢注出现。


这与此前大红大紫的四川网红男孩丁真形成鲜明对比,其蹿红后相关商标抢注者快速涌入。最新查询显示,“丁真”二字相关商标申请约有250个,而丁真的单位理塘县文旅体投资发展有限公司仅申请了35个。



都是网络大热门,为何“李焕英”和“丁真”的差别这么大,在商标人眼中,他们的价值差距在哪?我们可以尝试从商标背后所代表的经济价值去理解。


贾玲的电影之前,“李焕英”本身作为一个姓名,本身没有任何网红属性或流量价值。即便注册成商标,也仅是一些企业老板或个体户的个人行为,为经营需要。


电影《你好,李焕英》出圈后,“李焕英”三个字有了明显的指向性,提起“李焕英”大众的记忆首先是贾玲或贾玲拍的电影,“李焕英”三个字成为《你好,李焕英》这部电影的IP。


如今中国影视IP衍生开发产业链已经相当成熟,机构预计2020年中国影视IP衍生品开发市场规模已达百亿。国内头部影视公司均已有相关布局,万达影视2018年衍生品开发收入便已达到21.25亿元。


而影视IP衍生品市场的规范化、标准化,其制度基础是知识产权,无知识产权保护的影视IP ,毫无开发价值。所以,影视IP的相关公司非常重视知识产权,从多部热门电影的出品方在电影上映前便注册电影名称商标,便可见一斑。


所以,抢注“李焕英”相关商标,其本身是一个名字,商标注册难度大;指向性过于明显,适合做影视IP衍生品开发,并不完全适合更大范围的商业场景;影视公司的知识产权保护周密,盲目抢注、使用商标,可能有法律风险。


而“丁真”则不一样。作为一个网红,丁真成名后迅速签约成为当地旅游推广大使,此前有统计显示,其成名后首月,甘牧地区的酒店预定量同比增长超3倍。


旅游产业链涉及行业众多,酒店、食品、交通等等,网红也成为旅游业发展的重要推动力量。所以,丁真作为一个高流量网红,其带动可观的经济利益。抢注“丁真”相关商标,在四川、西藏等地开设一家带“丁真”字样的商店或公司,配上一些营销手段,很容易吸引游客。


即便不是旅游行业的经营主体,“丁真”作为一个国人皆知的名字,以及丁真本人天然纯真的形象,用在其他商品上,也很容引起吸引消费者。商标成功注册,后期不使用,还能高价转让。


一些“职业商标玩家”的想法更简单,抢注后转手交易,赚差价。中国当前高度互联网化的经济环境,网红真的很容易带流量,一个活跃网红的带货能力不亚于一线明星,所以,网红往往是“职业商标玩家”最喜欢的商标抢注对象。


一个简单的商标注册行为,背后竟然折射出这么多的商业考量,这既说明了热门商标的价值所在,也说明知识产权已经渗透到商业发展的各个方面。未来个人/企业的商业经营既要尊重知识产权,也要学会保护自己的知识产权不受侵犯!

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