海外首秀 一鸣惊人
2016年6月10日，法国巴黎圣丹尼斯球场，备受全世界瞩目的欧洲杯揭幕战打响。精彩的比赛进行之际，一条中国企业广告出现在球场上。“海信电视，中国第一”（英文版为“Hisense，CHINA‘S NO.1 TV BRAND”）。
这则广告被网友誉为“史上最任性刷屏”。也有网友提出，这是海信公司高明的“擦边球”，原因是根据《中华人民共和国广告法》总则第二条，“在中华人民共和国境内”的广告活动适用于本法。海信的顶级赞助商广告呈现载体是欧洲杯赛场，因而不适用该法。海信的4条广告全部经过欧足联审查，完全符合当地法律规定和国际赛事要求。把中国《广告法》禁止的“绝对化用语”打到了海外，堪称“曲线炫第一”。
进一步说，《广告法》并未完全禁止“第一”表述。中国广告协会相关负责人表示，绝对化用语的使用范围应当以广告内容为基本依据，但并不是所有含“最”的词都不能使用。事实上，海信的这次宣传，即便在中国也不违反广告法。
蝉联榜首 名副其实
因为海信敢于自称第一，是有理由的。
专利战略 技术核心
在这个信息日益透明的时代，一个品牌与产品能够在全世界范围内获得认可，必定有其核心的竞争力。海信靠的是强大的技术背书。自彩电进入平板电视时代以来，海信在技术研发方面卯足劲，丝毫不懈怠。从上至下对技术的不断追求，是海信技术不断积累，最终领先同行，叫板日韩企业的根本。雄厚的技术实力足以让其笑对未来彩电业之争。
集腋成裘 厚积薄发
过硬的产品本身便是营销。从二十年前名不见经传的小厂做到现在，见证海信集团巨变的董事长周厚健表示，“无论风往哪儿吹，我都会强调制造。这么多年，海信一直雷打不动的把‘制造’作为支撑海信发展的‘本’，作为海信的核心竞争力。”一个个拥有匠人精神，将制造业坚持到底的企业家，成为中国经济发展的脊梁。
中国第一，这个级别的广告文案连刚刚入门的实习生都写得出来。喊过中国第一的企业，海信也不是第一个。但在这个公众与媒体口味挑剔的时代，海信简单却有力的声音获得了大多数人的喝彩。二十年的技术研发，无数的积淀就像一个火药桶，差的只是一个火星。酒香不怕巷子深，拥有自己的核心竞争力，早已成为无冕之王的海信，现在只是走出来，名正言顺地在世界几十亿球迷的面前高呼中国第一，毫无违和，自然而然。
