近日，俄罗斯首批15家原麦当劳门店更换新标志，重新开业。麦当劳5月退出俄罗斯市场。随后，俄罗斯特许经营者亚历山大·戈沃尔 与麦当劳签订协议，接手麦当劳在俄业务，以新品牌经营。如今，原麦当劳的标志已改为一个红色圆圈和两根橙色线条，代表一个汉堡和两根炸薯条。
新标志是绿色背景下的一个红橙色圆圈和两条橙色线条，代表着两根炸薯条和一个汉堡。有关发言人表示，“标志中的绿色背景，象征着我们客人习惯的产品质量和服务。麦当劳的新所有者上周将该连锁店的公司名称更改为Sistema PBO，但尚未决定新的品牌名称。”
根据新菜单，麦当劳的薯饼将在新餐厅拥有俄语名字；麦香鱼将改称“鱼堡”，而巨无霸汉堡——由于其调味酱是麦当劳专利——将停止售卖。
重新开业的门店并未重新装修，但包装纸袋、餐巾纸、饮料杯等物品上所有与麦当劳有关的元素已被清除。店外广告牌上展示着餐厅新的品牌标志：绿色背景上画有一个红色圆圈和两根橙色线条，代表着一个汉堡和两根炸薯条。门店屋顶的玻璃幕墙上写着一句标语：“名称虽改，热爱依旧”。
据悉，新LOGO是预热广告活动的一部分，15家餐厅即将于6月12日在莫斯科重新开业，截止月底将增至200家门店，另外，除了在两个月内重新开放所有850家分店之外，Govor还计划将连锁店扩展到1000家。
除了“俄版”麦当劳，星巴克也可能在近期被重新命名。另外，有俄罗斯饮料制造商推出了一系列新的软饮料，以替代离开俄罗斯市场的标志性品牌可口可乐。
《莫斯科时报》5月16日报道，俄罗斯饮料生产商Ochakovo当日宣布推出三款分别名为“CoolCola”、“Fancy”和“Street”的饮料，以取代可口可乐公司生产的可口可乐（Coca Cola）、芬达（Fanta）和雪碧（Sprite）。
商标是企业的灵魂所在，是企业品牌的象征。企业要想树立鲜明的品牌形象，首先就要进行品牌标识形象的设计，在逐渐稳固市场之后，随着发展不断进行品牌形象升级，以应对不断变化的市场。
编辑 | 权小师
