任何企业从注册第一个商标开始，或许都想造就一个百年品牌！
再活五百年商标
《康熙王朝》是2001年的大型历史电视连续剧，当时播出后收视率达到了13%，全面超过了《雍正王朝》和《大宅门》的收视率。陈道明老师的康熙大帝演绎的淋漓尽致 ，使人印象深刻。
当时跟随该剧火遍全中国的，还有韩磊老师演唱的主题曲《向天再借五百年》，歌曲大气磅礴，跟电视剧完美契合。歌曲中的歌词“再活五百年”成为热词，出现在后来诸多电视节目中，也成为人们闲来聊天打趣的口头禅。
“再活五百年”吸引到「知产行业观察」的是，它被注册申请成为商标了！商标申请主体是中酱江苏酿造有限公司，商标类别为33类酒。
查询公司官网，立马能看到“中酱 中国好酱油”的宣传语，查看产品系列，会看到有“七彩小麦”、“老农酱园”等介绍。卖酱油的注册“再活五百年”商标，从食品、养生角度看，好像也有点契合...
不过该公司申请商标类别为33类酒，莫非以后要推出和劲酒类似的主打养生概念的酒类产品？
还有更多“再活五百年”
「知产行业观察」查询了“再活五百年”相关商标，结果你想不到，注册“再活五百年”商标的个人和企业，真！的！很！多！
搜索结果显示，“再说五百年”商标共有34个，申请时间最早的为2004年，是名为洪源的主体在33类酒申请的，目前商标状态“已注册”。
申请最多的主体是爱族生物科技有限公司，在不同类别申请了27个该商标。尴尬的是，这些商标无一注册成功，22个商标无效，5个商标视为撤回。
青海健康桥生物科技有限公司在03类日化用品、05医药申请了“再活五百年”商标，商标全部无效。
还有徐州市嘎嘣脆食品有限公司、 北京添福天寿文化传播中心和山东梨花面业有限公司各有一个商标申请，仅有山东梨花面业有限公司在30类方便食品的商标已完成注册。
除了商标，公司名字也直接叫“再活五百年”！我们查询发现了北京再活五百年养老服务有限公司和北京再活五百年食品科技有限公司，分别成立于2016年和2017年。养老公司起这个名，真香！可食品科技公司起这么名，有点名不符实的感觉。
从北京再活五百年食品科技有限公司可发现，该公司的经营范围和“食品科技”毫无瓜葛。该公司还在今年6月份受到北京市朝阳区市场监督管理局的行政处罚，处罚理由是“成立后无正当理由超过6个月未开业的,或者开业后自行停业连续6个月以上的公司”。
中酱的商标能注册成功吗？
话说，既然前有洪源33类酒的“再说五百年”商标已注册，中酱公司的33类该商标是不是会注册失败？
首先，同一商标大类，是可以申请注册同一商标的，同一个大类下不同小类是互不干涉的。
但是，申请结果分为以下情况：
一、根据注册在先原则，同类别的商标，原则上先注册的先获得该商标，后注册的一般会被驳回。
二、如果你申请的商标和已申请的商标是在同一大类而不在同一小类，也是可以申请的。这种情况，一般要排除这若干个小类别里是否有涉及到类似商品，如果有涉及到类似商品，有可能就判为相同类别从而导致不能注册。这也是同一大类，不同小类的商标能否注册成功的关键所在！
三、根据使用在先原则，如果你已在实际经营中使用该商标，并且商标具有一定的影响力，但是你没有注册，后来发现，该商标被其他人或者公司注册了。这种情况，一般法律是会保护你的商标权益的。这里有个前提，你的商标要具有一定的影响力。
从知名度上看，大众好像很少有知道“再活五百年”的酒类产品吧，算不上驰名商标。那中酱的33类酒的该商标，能不能注册成功，重点就看商标注册小类是否和洪源的商标有区分了。
中国百年品牌落后
抛开其他不谈，“再活五百年”注册商标，至少直观可能会感觉，这家企业的目标挺长远。一家企业、一个品牌真的能经过各种市场环境考验，百年不倒，必定有其独特的经营哲学。
因诸多历史、政治、经济等，据「知产行业观察」查询网络公开资料，中国百年企业、品牌并不多，尚未超出100家（数据源于网络，未必准确）。而我们的邻国日本百年企业数量明显领先。
据日本长寿企业学者后藤俊夫的研究数据，截止到2014年，整个日本有260万家企业，百年企业有25321家，粗略计算，该数值是中国的25倍。
同时，据其数据统计，全球各国拥有的百年企业排名是：第一名是日本，25321家；第二名是美国，11735家；其后依次是德国、英国、瑞士、意大利、法国、奥地利、荷兰、加拿大等。
这个排名并不是说明我国企业竞争力不强，或我国企业品牌打造成立不行。我国改革开放40余年，已经诞生了很多优秀国营及民营企业。2020年3月，Brand Finance发布了《2020年全球最具价值品牌500强报告》，有76个中国品牌上榜，包括工商银行、平安集团、华为、微信、茅台酒等。
我们认为，这个排名对企业、品牌创始者带来更多的思考是，从企业注册第一个商标开始，怎样让这个商标从0-1，从1-10，从10-100不断发展，不断成长。没有任何企业、品牌的创始人希望看到企业发展、品牌竞争力不行而被市场淘汰。
阿里巴巴创始人马云曾说过，希望阿里巴巴能活102岁，这或许是所有企业、品牌创始人对各自企业、品牌的一个共同的期望。
结语
追求百年生存的企业和追求眼前利益的企业是不同的。百年企业关注的是信誉、是形象、是品牌、是文化、是投入、是长远，而追求眼前利益的企业，追求的是眼前的利益，甚至使多数企业为了追求短期利益而不讲信誉，不讲道德，不讲品牌，不重形象，不重品牌，不重长远，竭泽而渔，搞短期行为，这样一种心态，一种追求，不可能产生百年的企业。
由「知产行业观察」主办、权大师协办的《CIPIC 2020-2021中国知识产权创新大会》日程已定！
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