据知产行业观察了解，9月8日传出完成新一轮融资的新兴白酒品牌江小白，迅速对此消息做出回应“没听说过，不予置评，正在忙新品果味高粱酒的上市。”
据传本轮融资由华兴新经济基金领投，正心谷资本、Baillie Gifford、招银国际等机构跟投，投后估值或将超过130亿人民币。
江小白当前正在朝全产业链发展模式推进，这意味着后续项目需要持续、大量的资金投入。
对融资问题，年初江小白创始人曾表示任何公司的发展壮大，都会存在人才、资金等资源的缺口。在未来至少5年内，江小白需要持续投入。但他否认了新的融资计划。
发力果味酒市场
知产行业观察通过查询发现，自今年5月份开始，江小白开始申请果味酒产品相关商标，如梅华、桃汤、橘见、熟果、桃见。
7月份开始，又有了梅见、梅现、好久梅见等商标的申请，注册分类为32类啤酒饮料、33类酒。
今年“6·18”消费节期间，果酒类增长率超80%。其中江小白推出的“梅见”青梅酒，成为果酒销量和销售收入的双料冠军。
2017年江小白就开始研究果味酒，首选品种即是有着悠久传统和良好市场基础的青梅酒，重庆俗称“梅子酒”。
青梅酒延续了江小白的低度酒开发策略，把度数进一步降低到了12度，随意喝，不上头，市场受众和江小白40°的白酒一样，助攻年轻消费群体。
9月8日江小白融资传闻沸沸扬扬之时，其新品果立方系列公布，包括，白葡萄味、混合水果味、卡曼橘味、蜜桃味等多款水果高粱酒产品，度数在15-23度之间。
江小白持续在果味酒推陈出新，背后有当下年轻人对果味酒消费的追捧。今年618大促期间，天猫平台上95后人群酒水消费已同比去年增长170%，其中果酒品类增长率高达120%。
在全球范围内，“低度水果味”都成了酒饮新热潮。不少国际品牌纷纷入局果酒市场，例如含有多种果味的韩国烧酒真露，深耕梅酒品类的日本品牌俏雅，以及拥有专业果味生产线的斯米诺伏特加等。
随着新生代消费者饮酒偏好的改变，果酒市场释放出巨大发展潜力。
历经风波，“江小白”最终属于江小白
自2011年创立江小白后，一边是品牌迅速走红，一面是不断涌现的商标的纠纷，这是江小白一路发展走来的真实写照。
创始人陶石泉悬了7年的心，在2019年12月26日终于落下，“江小白”商标的7年诉讼以陶石泉的胜利告终。
知产行业观察经梳理，江小白2011年由陶石泉成立，2012年上半年委托江津酒厂进行批量生产，营销、销售等环节全权由江小白公司自行承担。
当时，江津酒厂与陶石泉旗下的新蓝图公司签订的是《定制产品销售合同》等协议。江津酒厂授权新蓝图公司为“几江”牌江津老白干等多款产品的经销商。
在江小白创立前，2011年12月19日，成都格尚广告有限责任公司申请注册“江小白”商标，2013年2月21被核准注册。2012年12月6日，商标局核准该商标转让给陶石泉旗下的新蓝图公司。
2012年底，围绕“江小白”商标归属问题正式展开。江津酒厂认为新蓝图只是酒厂的经销商，是江津酒厂先使用“江小白”这一品牌，“江小白”商标权属于江津酒厂。
2016年5月，江津酒厂向原商标评审委员会提出“江小白”商标无效宣告请求。原商评委作出裁定，宣告第10325554号“江小白”商标无效。
2017年，北京知识产权法院作出一审判决，撤销了原商评委被诉裁定。2018年，北京市高级人民法院对该案作出二审判决，支持原商评委裁定，撤销了一审判决，江小白公司败诉。
而在2019年12月26日，最高人民法院经审理认为，“江小白”商标并非江津酒厂的商标，新蓝图公司对诉争商标的申请并未侵害江津酒厂的合法利益，未违反2001年商标法第15条规定。
这意味着，“江小白”商标最终属于江小白公司。
商标是品牌形成最有力量的基础，知产行业观察认为，江小白的胜诉是包括酒业在内的众多原创品牌、创新品牌在知识产权保护上的一次进步，作为备受行业和市场关注的酒类商标维权案件，未来或将成为极具借鉴意义的商标案例。
针对商标恶意侵犯商标权的情形，2019年4月23日公布的《商标法》明确，恶意侵犯商标专用权的赔偿数额，由三倍以下提高到五倍以下，法定赔偿上限从300万元提高到500万元，赔偿额度在国际上也相对较高。
仅从惩罚性赔偿额度的变化便可看出，中国知识产权保护的力度在不断加大，未来政策端对原创品牌的保护也越来越公正、完善。
3000万到130亿后，江小白做出调整
作为第一个定位年轻白酒市场的酒饮品牌，江小白营业收入从第一年的3000万元，增长到了去年的30亿元，且估值达到最新的130亿。这样的成绩，对任何新创品牌来讲，都算是成功了。
伴随江小白一路成长以来的质疑声从未间断，有人说它“活不过一年”，定位年轻人市场被人笑话是“在石头上挤牛奶”等等。
江小白能火起来，与其各类鸡汤式的文案营销不无关系。可过度的文案营销，也会适得其反，就像鸡汤文，看多了就有了免疫力。
所以，江小白这几年江小白触发了巨大流量，但转化却很少，留存更少。这种“叫卖不叫好”的局面给江小白带来了反思，白酒低度化，只是有人不喜欢，不是所有人都喜欢。
江小白很会营销，与在动画番剧《我是江小白》与良品铺子、奈雪玩跨界，与蒙牛随便冰淇淋上演了一次反差极大的联名跨界，还在线下打造了一所名为「大人的冰淇淋」的快闪店。
但每一次的效果都不尽人意，给品牌带的也只有声量和关注度而已。所以，江小白虽然火的很快，但被遗忘的速度也很快，
究其根源，知产行业观察认为这与江小白酒的“硬实力”有关。与国内酒市场的硬核大牌茅台、五粮液，甚至二线大牌泸州老窖、山西汾酒等相比，江小白酒的质量及口味还有较大差距。
一些商务场合、礼品消费等场景是属于被遗忘的角色，很多人喝了江小白并不会从口感等“内功”方面记住它，买第二次、第三次。
它所具备的广告好以及外观的设计偏文艺化的优势，很容易被众多其他品牌模仿，抢占了江小白的市场也并不费力。
而如今江小白也已经意识到该问题，开始以“一酒一味，一酒一心”的理念进行改变。
这样的改变能被市场接受吗？在果味酒出了爆品青梅酒后，江小白的果味酒市场能持续占领市场吗？
知产行业观察会持续保持关注。
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